序言：怎么想到再一次写百度熊掌号呢？一是上次用手机百度搜细分问题，前两页几乎全是带熊掌号的内容；二是昨天和老季吃饭聊到这个话题，索性就整理成文章 —— 不知不觉又一周没动笔了哈哈。
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我不知道你是不是被标题吸引进来的，但我想先明确一点：现在在百度生态里，有一个自己的熊掌号，就像当年做互联网必须有个网站一样重要。或许你会说 “现在做熊掌号太早”，又或者 “太晚了”，但先问问自己：没做的话，你真的懂它的价值吗？做了的话，你又真的运营好它了吗？
再多说一句：我上次写熊掌号时，大家搜得最多的是 “熊掌号是什么”“怎么注册”，现在搜索关键词已经变成 “熊掌号运营”，甚至出现了 “熊掌号 SEO”！不信的话，咱们先看两组数据：一张是熊掌号百度指数图，从今年 5 月均值不到 2000 涨到 4000 以上；另一张是 PC 和手机百度搜索 “熊掌号 SEO” 的展现图 ——PC 端显示的网址我不太熟悉，但手机端排在前面的是我好朋友智宇（他在我的金刚营销交流 1 群里）的熊掌号。要是他没注册熊掌号，这个位置大概率会被其他熊掌号占据哈哈哈。
眼尖的朋友可能会发现：智宇的熊掌号居然排在百度自家平台和 SEO 前辈的内容前面，难道是他的权重更高？其实不是，看发布时间就知道 —— 他的内容离我搜索时间最近。要是我这篇文章被百度抓取，说不定也能上去，但我不想为了 SEO 硬凑关键词，所以标题没写 “再谈熊掌号 SEO”。这里能看出：百度手机端抓取除了看相关性、权重，在熊掌号体系里，“更新频率” 也是关键因素。所以不管是企业还是个人做具体业务，定期更新熊掌号内容很有必要，我自己就是这么做的。
还有朋友问 “熊掌号 SEO 有人搜，值得做吗？” 看指数图就知道：熊掌号 PC 端有指数，但移动端搜索量少；反而 “熊掌号运营” 的指数高很多，还在持续上涨。这背后的逻辑，就是我常说的 “百度占坑”—— 在 SEO 行业，相关关键词早就被头部玩家占完了，熊掌号也是同理：先注册占坑，再好好运营，不然占了坑也没用。我之前建的熊掌号交流群，初期讨论得很热烈，现在几乎没动静了，为啥？后面会详细分析。
再看一组图：阿里、58、中国供应商这些大站，早就把熊掌号的坑占好了。这里额外提下老季：他以前在百度搜索部门工作，参与过不少大站的搜索技术支持，是真正的技术专家。这次他来这边办事，我们顺道约饭 —— 因为我现在有些白发，就不放合照了哈哈。
吃饭时我们聊到百度搜索的排名规则，和我这些年摸索的经验基本吻合。比如很多 SEO 新人会问 “为啥我之前的关键词在百度首页，现在没了，是不是降权了？” 其实不一定是降权，可能是百度把你放到首页后，你的内容点击率太低，自然就往后排了 —— 不然为啥 “快排” 还有点作用呢？
不过咱们不纠结排名规则了，想了解网站降权可以看我之前的文章：《金刚营销：影响网站降权的因素有哪些以及如何恢复？》。回到之前的问题：为啥大家对熊掌号的热情降了？市面上甚至出现了 “熊掌号代运营”，到底要运营些啥？
看问题不能只看表面，得挖深层原因。我不懂复杂技术，但会写内容、分析市场，老季还夸我分析得挺到位哈哈。大致原因有三点：
一、为啥大家对熊掌号热情不高？3 个深层原因
1.1 百度熊掌号起步太晚，错失先机
为啥说晚？看看行业动态就知道：今日头条先做了头条号，百度才推百家号；微信公众号火了好几年，百度才想起做熊掌号积累粉丝；就连我准备做的百度信息流，也比头条、腾讯晚了不少。就像老季说的 “百度现在有点像传统公司了，反应没以前快”—— 这么写会不会被百度 “找事” 啊哈哈。
1.2 熊掌号暂时没明显收益，难调动积极性
先不说头条号（现在热度也没以前高），咱们对比 BAT 里的腾讯微信公众号：你知道微信公众号养活了多少人吗？反正我没在其中 —— 我写了快半年原创，每周一篇，现在粉丝还不到两千，偶尔有 2 块钱打赏都很开心，至少是用户的认可。再看熊掌号：除了能提升网站收录，好像没什么直接收益，不少人还被之前的百家号 “伤了心”，自然没动力运营。
1.3 头部效应明显，多数人没看到自身机会
很多人会想 “熊掌号肯定优先推中关村、知乎这种头部内容平台，或者垂直行业大站，我们小玩家没机会”；还有人觉得 “熊掌号是帮百度做粉丝、赚我们的钱，我才不傻”；再加上 “不知道怎么运营”“注册了也没人看，浪费时间”，导致很多熊掌号成了 “死号”。
但你看这张雅思培训的搜索图：点上面的结果进网站，点下面的才进熊掌号 —— 有熊掌号的内容，就是排在没熊掌号的前面。哪怕只是为了提升排名，也得注册一个和网站同名的熊掌号啊！
我做 SEO 不算久，但也有八九年了（2011 年入行）。百度现在在全面往移动端转型，移动搜索的展现和 PC 端早就不一样了，而移动端正重点推熊掌号 —— 这是百度移动业务的 “生死战”，你还觉得它没意义吗？
之前百度说 “年底 50% 的移动搜索展现有熊掌号内容”，现在早就达到了；原本计划 2020 年达到 80%，说不定明年底就能实现 —— 百度自己也急了，毕竟起步晚，没太多时间等。
不知不觉写了几千字，已经半夜十二点多了。肯定有人会问 “金刚营销，你说熊掌号这么好，你自己做了吗？” 当然做了，我有 “金刚营销教程”“金刚新媒体” 等好几个熊掌号。“那你运营得怎么样？” 说实话，运营得不算好，主要是把公众号内容同步过去。“我也想注册，怎么弄？” 可以看我 6 月底写的文章：《金刚营销：用白话告诉你百度熊掌号是什么，注册、规则及作用》。
你以为到这就结束了？别急，末尾还有个重点：百度熊掌号到底怎么运营？
二、熊掌号运营实战：3 步走，做好基础再谈变现
你运营过公众号吗？做过网站运营吗？开淘宝店、建个人博客呢？只要做过其中一样，就懂熊掌号运营的逻辑 —— 其实和装修房子一样，先打基础，再添细节，最后考虑实用价值。
你不用吐槽 “又要讲熊掌号认证、主页装修、栏目设置、指数提升这些基础”，我知道你懂，但你真的都做好了吗？就像我早期分享 SEO 一样，我从不说 “我懂了”，只会去做、去实践。比如我的熊掌号，虽然有些栏目可能没人点，但万一有用户想了解，点开就能看到内容，总比空白好。
2.1 运营第一步：完善基础设置，跟着引导做就行
具体要完善哪些基础？等你注册熊掌号后，平台会有明确引导，比如认证信息、主页头像和简介、栏目分类、联系方式等。别觉得这些不重要，基础越完善，百度对熊掌号的信任度越高，用户也更容易记住你。
2.2 运营第二步：真正用起来，没时间就同步内容
很多人说 “没时间写熊掌号内容”，其实不用额外花太多时间 —— 如果熊掌号只是工作的一部分，设置手动或自动同步网站内容就行，比如把官网的博客文章、产品资讯同步到熊掌号，既省时间，又能提升收录。另外，熊掌号里有很多功能，不管暂时用不用，先熟悉一遍，就像当年我熟悉 SEO 站长工具的每一个功能一样，总有能用上的时候。
2.3 运营第三步：变现思路，有流量就有机会
大家最关心的肯定是 “熊掌号怎么赚钱”。我先告诉你一个现象：现在光刷熊掌号粉丝的人都在赚钱，更别说卖熊掌号、做熊掌号培训的了。除了这些，熊掌号代运营也是刚需 —— 很多企业不懂运营，愿意找专业人做专业事。互联网的本质是流量，你以 “熊掌号” 为入口积累了流量池，还怕没法变现吗？我自己的熊掌号虽然不如专业玩家，但也通过它接到了不少咨询，这就是变现的开始。
三、最后：为什么你必须有一个百度熊掌号？
如果你有网站，还想从百度获取流量，那熊掌号绕不开。别总说 “百度越来越不行了”，有社交平台的 “主动推送” 需求，就有用户 “主动搜索” 的需求 —— 比如查知识、找服务，大家还是会用百度。
以后会不会写熊掌号第三篇，我也不知道。这篇不是广告，要是真算广告，百度熊掌号得给我广告费 —— 不过看在我总说百度 “反应慢” 的份上，就算了，反正它看到也不会给哈哈。我第一篇写熊掌号的文章被百度官方收录了，对我们这些内容创作者来说，最大的鼓励就是这种认可。也希望这篇文章能给你启发，要是觉得有用，打个赏、分享下都可以，谢谢啦。晚安～
标签： 百度移动流量获取
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