前言：为什么会写这个标题？和 SEO 有啥关系？其实是因为我发现很多 SEO 新人、甚至老人，还有做营销的朋友，并没真正搞懂百科的作用和做法，刚好最近看装修百科，就借着这个话题聊聊，希望能帮到大家～
提到百科，你可能先想到百度百科，最多加上搜狗百科，但其实百科的范围广多了 —— 既有官方性质的第三方百科，比如 360 百科、互动百科、通信百科、建材百科，国外最大的是维基百科；还有 “自建百科”，比如丁香园的丁香百科，或者企业针对自身业务做的行业百科。得说清楚，百科不是百度首创的，维基百科才是最早的 “人人可编辑 + 专业审核” 模式。国内的百科平台，比如百度百科、搜狗百科，各自有不同的受众和排名优势，懂行的都知道其中的门道，这里就不展开细说了～
搞懂定义后，得明白 “为什么要做百科”，这是后续实操的基础，核心价值主要在两方面，不管是做 SEO 还是做品牌营销都用得上。第一是品牌可信度和排名优势：以百度百科为代表的第三方百科，自带 “权威光环”—— 用户搜品牌或产品时，看到有百科词条，会觉得 “这家企业 / 产品靠谱”；而且百科词条在搜索引擎排名通常很靠前，比如搜 “大闸蟹是什么”，百度百科、互动百科的结果会排在前面，互动百科甚至花钱就能做，315 之前就有相关说法。要是想全面铺品牌，建议百度、搜狗、互动百科都做，毕竟它们覆盖的用户群体不一样，360 百科难度高且在百度搜索里曝光少，可先放一放。第二是助力 SEO 优化：百科能帮网站解决 “内链布局” 和 “收录量” 问题。百度百科的内链做得特别好，比如提到 “降权” 就会链接到相关词条，这给 SEO 内链优化提供了参考 —— 不要刻意堆砌关键词，要做 “相关内链”，而且关键词锚文本要多样化（比如做 “SEO 顾问” 业务，不能每篇文章都链 “SEO 顾问” 到首页，应该链到对应的服务页面）。另外，自建百科能增加网页数量，而 SEO 流量 = 收录 × 点击率，网页数量多了，收录率达标，流量自然有提升空间，这对企业网站尤其重要。
这部分是重点，不管你是做 SEO 还是营销，照着做就能落地，我分两方面说，都是实打实的经验。
第三方百科（比如百度、搜狗百科）的关键是 “符合平台规则”，不然很难通过，具体要准备 5 件事：一是确定词条：可以是品牌名（比如 “金刚营销”）、产品名（比如 “支付宝服务窗”）、人名、服务等，先明确要做哪个词条；二是准备词条内容：要包含概要、时间、核心信息、图片等，严格按平台要求来，重点是 “客观公正”—— 别用 “最”“第一” 这类夸大词，否则容易被拒；三是找权威参考资料：这是通过审核的关键，比如新闻报道、官方机构发文，不能用自己网站的内容当参考；四是选渠道：想全面铺就做百度、搜狗、互动百科，预算有限就先做百度百科（用户基数大）；五是决定自己做还是找第三方：自己做需要高等级账号，新注册的账号基本没机会；找第三方（比如我金刚营销）会更高效，但现在百度百科用了区块链技术，难度比以前大很多。举个例子，我之前做的 “支付宝服务窗” 百度百科，2014 年上线，现在浏览量已经 10 万 + 了，里面的广告位得巧妙植入，大家可以去后台看看我的词条，能学到不少内链布局的技巧。
很多企业会问 “我们就一个小网站，怎么增加网页数量？” 自建百科就是答案，核心是 “找对内容来源” 和 “坚持做”，具体步骤如下：先想清楚为什么做自建百科：主要是为了提升网页数量，进而提高收录量（SEO 流量 = 收录 × 点击率），比如装修平台、PCB 行业都适合做 —— 企业没那么多新闻，百科就能填补内容空白，像我之前做捷多邦 SEO 时，就用自建百科的思路做了很多词条，基本全收录了。再解决 “百科内容哪里来”，分享我当年做 PCB 行业的经验，适用于任何行业：
不懂就查：比如我一开始不懂 PCB，就先查百度百科，参考其中的专业内容（注意不是全抄）；
找实体资料：买书、拍电路图，整理成网页内容，当时我和团队（陈波、崇庆）就是这么做的，虽然辛苦但内容质量高；
逛专业论坛：从垂直论坛找行业资料，还有老大哥分享的电子市场资源、洪师兄的 SEO 指导，都帮了不少忙；
实地学习：跑到深圳工厂，向生产板子的师傅请教，把实操经验整理成内容；
外部合作：找专业人写（UGC 付费）、买资料，或者自己原创 —— 就像很多人写 SEO，我的内容之所以有人看，就是因为有自己的实操经验，不是照搬。
最后要强调：自建百科不是 “抄内容”，伪原创也要有原创部分，全抄对自己和用户都没意义；只要行业有需求就有用，比如化工有几十万种细分词汇，机械行业做 1000 个词条也不难，关键是有人执行。
这篇文写了一个小时，最后再啰嗦两句：不要觉得现在做百科没用，只要用户有搜索需求，百科就有价值；也别总想着钻百度漏洞，把简单的事做到极致才是真本事。要是不做网站，熊掌号也是新机会，像我这样写点实操干货，做好原创，熊掌号的排名机会也会来。总之，百科不管是对品牌可信度，还是 SEO 收录、内链优化，都是长期有价值的事，值得花时间做。
标签： 百科营销实操方法
内链优化技巧
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二、百科的核心价值：对品牌和 SEO 都有用，别忽略这两点
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